۷ خیریه آنلاین موفق در اینستاگرام؛ چه چیزهایی می‌توانیم از آن‌ها یاد بگیریم؟(قسمت اول)

سامانه نیکوکاری معروف در اینستاگرام

هشت سال پیش که فیسبوک پلتفرم اشتراک گذاری عکس ناشناخته ای را با عنوان اینستاگرام خرید کمتر کسی در کشور ما فکر می‌کرد که روزی این پلتفرم به صورت متوسط دو ساعت در روز وقت کاربران ایرانی را بگیرد، پایش از موسیقی ها و فیلم ها به معادلات سیاسی و امنیتی هم کشیده شود و مهم ترین رسانه غیررسمی کشور شود؟

در روزگاری که رشد اینستاگرام سرعت گرفت بسیاری از خیریه ها در داخل و خارج کشور نیز به فکر استفاده از این پلتفرم افتادند و مثل بسیاری از کسب‌و کارها مدیران موسسات خیریه و غیرانتفاعی نیز، برای تبلیغ کارهای خود به اینستاگرام روی آورده‌اند. ۸۳ درصد از کاربران اینستاگرام معتقدند که آن‌ها توانسته‌اند در این شبکه اجتماعی با خدمات و محصولات جدیدی آشنا شوند. این یعنی کاربران زیادی از اینستاگرام به عنوان یک منبع برای یافتن محصولات و خدمات مورد نیاز خود استفاده می‌کنند. مطالعات نشان داده ‌است که موسسه‌های مختلف با حضور و فعالیت در اینستاگرام می‌توانند تاثیر زیادی را روی مخاطبان، مشتری‌ها و حتی کارکنان خود بگذارند. برای این که بیشترین بهره‌وری را از اینستاگرام داشته ‌باشید، باید از یک رویکرد هوشمندانه استفاده ‌کنید. در این جا می‌خواهیم چند موسسه خیریه آنلاین موفق در اینستاگرام را به شما معرفی ‌کنیم.

۱- خیریه آب Charity: Water

این موسسه خیریه غیرانتفاعی در سال ۲۰۰۶ تاسیس شده ‌است و هدفش تامین آب آشامیدنی برای کشورهای کم‌تر توسعه‌یافته است، این موسسه خیریه غیرانتفاعی در زمینه بازاریابی توانسته در شبکه‌های اجتماعی فعالیت مثبتی را از خود نشان ‌دهد. آن‌ها در حال حاضر ۷۰ درصد از کمک‌های مالی خود را به‌صورت آنلاین جمع‌آوری می‌کنند و از این طریق، سرمایه زیادی را جذب کرده‌اند.

خیریه آنلاین charitywater

از Charity: Water چه‌چیزی میاموزیم؟

  • ساخت یک اجتماع: این موسسه خیریه غیرانتفاعی یک پلتفرم آنلاین ایجاد کرده که به افراد اجازه می‌دهد تا در همایش‌هایی مثل جشن تولد، تعطیلات و دوهای ماراتن، کمپین‌هایی را برای جذب کمک‌های مالی ایجاد کنند. این کار باعث می‌شود تا افراد خیّر بتوانند مستقیما با مجریان کمپین‌ها ارتباط برقرار کرده و اهداف موسسه را بشناسند.
  • طراحی مهم است: این موسسه خیریه غیرانتفاعی در اینستاگرام پست‌هایی می‌گذارد که نشان می‌دهد آن‌ها دقیقا چه‌کاری انجام می‌دهند. با یک نگاه اجمالی به اینستاگرام این موسسه می‌بینید که پست‌هایی با اینفوگرافی و کپشن‌های عالی ارائه شده‌ است که می‌تواند تاثیر زیادی روی کاربران بگذارد.
  • تمرکز روی افراد خیّر: این موسسه همواره در پست‌های اینستاگرامی از افراد خیّر تشکر می‌کند و با این کار نشان می‌دهد که آن‌ها افرادی مهم و باارزش هستند.
  • استفاده از تصاویر چهره و رنگ‌بندی خاص: موسسه جورجیا تِک روی ۱٫۱ میلیون عکس تصادفی در اینستاگرام تحقیقاتی انجام داده که اطلاعات جالبی را نشان می‌دهد. تصاویری که در آن‌ها از چهره افراد مختلف استفاده شده ‌است بصورت میانگین ۳۸ درصد لایک بیشتر و ۳۲ درصد کامنت بیشتری دریافت کرده‌اند. موسسه  Charity: Water در پست‌های اینستاگرامی همواره از تصاویر باکیفیت چهره‌ها استفاده می‌کند.

۲- سامانه نیکوکاری The Movember Foundation

Movember یک رویداد سالیانه است که هدف اصلی آن افزایش آگاهی مردان در حوزه بیماری‌های مختلفی مثل سرطان پروستات، سرطان بیضه و همچنین بررسی و کاهش میزان خودکشی در مردان است. با مراجعه به وبسایت movember.com می‌توانید اطلاعات جامعی از این موسسه کسب‌کنید. هدف اصلی movember افزایش میزان سلامت در مردان است.

این هدف و رویداد در ابتدا به شکلی کوچک و توسط دو دوست اجرا شد، به شکلی که در سال اول تنها ۳۰ نفر در این رویداد شرکت ‌کردند و سپس با گذر زمان، این جنبش در کل جهان پخش‌ شد. Movember در حال حاضر دارای بیش از ۵٫۵ میلیون عضو در ۲۰ کشور جهان است و هر سال با سرمایه‌ای بالغ بر ۷۰۰ میلیون دلار، به افزایش میزان سلامتی در بیش از ۱۲۰۰ مرد کمک می‌کند.

سامانه نیکوکاری movember

از این موسسه چه‌چیزی می‌توانیم بیاموزیم؟

  • استفاده از یک تصویر پروفایل قابل شناسایی: بسیار مهم است که کاربر با نگاه به تصویر پروفایل اینستاگرام شما، صفحه شما را شناسایی ‌کند.
  • به رنگ‌های استفاده‌شده دقت ‌کنید: این موسسه در تصاویری که به اشتراک می‌گذارد از رنگ‌های ویژه‌ای استفاده می‌کند تا بتواند تصاویر را به سبکی خاص به اشتراک بگذارد.
  • ایجاد هشتگ‌های مخصوص برند خود: با استفاده از هشتگ #Movember، مخاطب می‌تواند مستقیما به پست‌های این موسسه دسترسی پیدا کند. با استفاده از هشتگ‌های مناسب می‌توانید کاربر را مستقیما به صفحه خود هدایت ‌کنید و داستان‌های خود را با آنان به اشتراک بگذارید.
  • ساختارشکنی: بامزه بازی، دیوانه بازی: یک صفحه با گرافیک خوب دلیل کافی نیست که در این حجم عرضه، افراد آن را فالو کنند. صفحاتی که کمی پا را فراتر می گذارند و اقدامات خلاقانه تری از خود بروز می‌دهند به مراتب در جذب فالوئر موفق ترند. یک صفحه با چهره افراد معصوم بیشتر توجه شما را جلب می کند یا صفحه ای که همه افراد آن از زن و مرد مثل موومبری ها سبیل دارند؟

۳- خیریه آنلاین Pencils of Promise

این سامانه نیکوکاری با هدف ساخت مدرسه و ایجاد فرصت تحصیل و آموزش برابر در سراسر جهان تاسیس شده ‌است. این موسسه تا امروز موفق‌شده که ۴۲۹ مدرسه را در نقاط مختلف جهان بسازد که بیش از ۷۴۵۰۰ دانش‌آموز درحال تحصیل در این مدارس هستند.

این سامانه نیکوکاری چندین هدف را بصورت همزمان دنبال می‌کند: ساخت مدرسه، آموزش‌ دادن به معلمان و همچنین آگاه‌ کردن مردم نسبت به اهمیت رعایت اصول بهداشتی.

خیریه آنلاین Pencils of Promise

از این موسسه چه‌چیزی می‌توانیم بیاموزیم؟

  • انتقال پیام به مخاطب به صورت شفاف: این موسسه تلاش می‌کند تا داستان‌ها را به شکلی تعریف‌ کند که بتواند احساسات مخاطبان خود را برانگیزد. برای این که بتوانید مخاطب را به خود جذب ‌کنید باید یک داستان منسجم و جذاب برای تعریف‌ کردن داشته باشید. با مراجعه به استوری‌های منتخب صفحه اینستاگرام این موسسه خیریه، می‌توانید نوعی انسجام و یکپارچگی را در این استوری‌ها مشاهده ‌کنید.
  • استفاده از اینستاگرام برای ایجاد ارتباط بین مخاطب و هدف مورد نظر شما: این موسسه در شبکه‌های اجتماعی تلاش می‌کند تا مخاطبان خود را مجاب به اعطای کمک‌های مختلف کند. در مقابل با انتشار پست‌های امیدوارکننده و خوش‌بینانه تلاش می‌کند تا بین مخاطب و اهداف خود نوعی ارتباط مثبت برقرار کند.
  • استفاده از خلاقیت در پست‌ها: این سامانه نیکوکاری در پست‌های اینستاگرامی خود با استفاده از انیمیشن، پست‌های خلاقانه‌ای را به نمایش می‌گذارد.

۴- سامانه نیکوکاری World Bicycle Relief

این موسسه خیریه غیرانتفاعی بین‌المللی تلاش می‌کند تا با عرضه تعداد بالایی دوچرخه‌ در مناطق کمتر توسعه یافته و فقیرنشین، اندکی از میزان فقر و سختی این افراد را کاهش دهد. هدف اصلی این موسسه فراهم‌کردن دوچرخه‌های پایدار و محکم برای افرادی است که در جوامعی زندگی می‌کنند که در آن وضعیت حمل و نقل، آموزش، بهداشت و سلامت و فرصت‌های اقتصادی در شرایط خوبی نیست و مردم در آن جا به سختی زندگی می‌کنند.

موسسه نیکوکاری World Bicycle Relief

از این خیریه آنلاین چه‌چیزی می‌توانیم بیاموزیم؟

  • تاثیر تصاویر نشان داده ‌شده: این موسسه خیریه غیرانتفاعی در صفحه اینستاگرام خود تصاویری از کمک‌های ارائه‌ شده را به نمایش می‌گذارد. همانند بسیاری از موسسه‌های غیرانتفاعی موفق در اینستاگرام، این موسسه تصاویری از چهره‌های خندان افراد را به دنبال‌کنندگانش نشان می‌دهد و از نشان‌دادن سختی‌ها مشکلاتی که این افراد با آن دست و پنجه نرم می‌کنند، پرهیز می‌کند.
  • استفاده از هشتگ  #GivingTuesday  و دیگر هشتگ‌های مناسب: هدف از این هشتگ دعوتی برای مشارکت کاربران در مسیر رسیدن به اهداف خیرخواهانه است. افراد را تشویق می‌کند تا زمان، استعداد و یا هر منبع مفید دیگری را که در اختیار دارند به صورت خیرخواهانه و به منظور حل چالش‌های مختلفی که در سرتاسر جهان وجود دارد، به صورت رایگان وقف موسسه‌های مختلف بکنند. این موسسه خیریه غیرانتفاعی تصاویر زیبایی را برای در این هشتگ به اشتراک می‌گذارد.
  • استفاده از CTA ها: در یکی از تصاویر اینستاگرامی، WBR از مخاطبینش می‌خواهد که اگر از این پست خوششان آمده است، دو بار روی آن ضربه بزنند (لایک‌کردن پست). در این تصویر خنده دو پسر جوان که روی دوچرخه WBR مادرشان نشسته‌اند، نمایش داده شده ‌است. اگرچه این شیوه‌ای برای جمع‌کردن لایک است اما شما می‌توانید از این روش برای ترغیب داوطلبان به مشارکت در کمپین های آنلاین، استفاده‌ کنید. از فالورهای خود بخواهید که از وبسایت شما دیدن ‌کنند، بصورت داوطلبانه برای جمع‌آوری کمک‌های خیرخواهانه کمک کنند و یا این که کمک‌های مادی و غیرمادی خود را اهدا کنند.

این ۴ خیریه آنلاین موفق در اینستاگرام درس‌های بزرگی به ما دادند، در قسمت دوم این مقاله با ۳ خیریه دیگر آشنا می‌شویم و از تجربیات آن‌ها استفاده می‌کنیم. پس پای گیرنده های خود بمانید و با محتواهای نرم افزار خیریه بهشت، از آخرین مطالب دنیای خیر و تکنولوژی باخبر شوید!