۷ نکته برای طراحی لوگوی یک موسسه خیریه آنلاین و غیر انتفاعی (قسمت اول)

طراحی لوگو موسسه خیریه آنلاین

ممکن است با خود تصور کنید که طراحی لوگو برای موسسه‌هایی که هدف اصلی آن‌ها کسب درآمد نیست مثل خیریه همت یا نرم افزارهای خیریه، می‌تواند یک موضوع سرگرم‌کننده و غیر مهم باشد. احتمالا فکر می‌کنید که طراحی لوگو برای این موسسه‌ها در جذب سرمایه (جمع‌آوری کمک‌های مالی) چندان موثر نیست و اصلاً چه ربطی به نیکوکار دارد؟ تا این حدش را موافقیم که ممکن است درصد تاثیر لوگو روی کار شما کم باشد ولی برای این که بتوانید در زمینه جذب سرمایه موفق ‌باشید می توانید با یک لوگوی مناسب، حس اعتماد و هم‌ذات‌پنداری دیگران را نسبت به موسسه خود برانگیزید. استفاده از یک لوگوی مناسب که به شکل صحیحی بتواند موسسه خیریه آنلاین و یا آفلاین شما را معرفی‌ کند منجر به افزایش اعتماد دیگران نسبت به موسسه و در نتیجه افزایش کمک‌های اعطایی به آن می‌شود.

استفاده از یک برند که بتواند موسسه شما را از دیگر موسسه‌های غیرانتفاعی موجود مجزا کند، کمک می‌کند بتوانید پیام خود را به شکلی شفاف به بقیه اعلام ‌کنید. لوگوی موسسه بیشتر از یک علامت ساده برای شناخته شدن موسسه است (برند موسسه شامل نام، لوگو و طراحی گرافیکی می‌باشد) و لوگوی استفاده ‌شده نیز بخش اصلی تشکیل‌دهنده هویت موسسه است.

۷ نکته برای طراحی لوگو برای یک موسسه خیریه آنلاین

لوگوی موسسه نشان‌دهنده تمام چیزی است که یک موسسه خیریه در مسیر تحقق آن تلاش می‌کند. اغلب افراد اولین تاثیر از موسسه شما را با دیدن لوگوی موسسه دریافت می‌کنند. لوگو می‌تواند نشان‌دهنده استانداردهای حرفه‌ای موسسه شما بوده و معرفی‌کننده شما به مخاطبان باشد. اما طراحی لوگو کار بسیار دشواری است و ممکن است شما را به دردسر بیندازد.

۱- نشان‌دهنده هدف و ماموریت موسسه باشد 

لوگوی مورد استفاده حتی‌الامکان باید نشان‌دهنده هدف و ماموریت اصلی موسسه خیریه آنلاین شما باشد. قبل از این که بخواهید فرایند طراحی لوگو را آغاز کنید، باید روی هدف خود تمرکز کنید و به هدفی که از طراحی لوگو دنبال می‌کنید اندیشیده و راه‌هایی که می‌توانید با آن‌ها هدف موسسه را در قالب یک لوگو به نمایش بگذارید را بیابید. پس از این که متوجه‌ شدید که موسسه خیریه غیرانتفاعی یا سامانه نیکوکاری شما چه هدفی را دنبال می‌کند، چندین کلمه را که احساس می‌کنید خلاصه‌ای از اهداف شما است را روی کاغذ بنویسید.

نمادها، تصاویر و یا کلمه‌هایی را که به بهترین شکل می‌توانند ارزش‌ها و اهداف موسسه را نمایش‌ دهند، با خود مجسم کنید.

برای مثال لوگوی موسسه Mind دارای یک عبارت چهار کلمه‌ای است که هدف اصلی این موسسه را بیان می‌کند، این موسسه هدف اصلی خود را بهبود شرایط ذهنی و یا تحت کنترل درآوردن شرایط روحی افراد اعلام کرده ‌است.

طراحی لوگو موسسه خیریه آنلاین

۲- استفاده از یک تگ‌لاین مناسب

استفاده از یک عبارت بین ۳ تا ۷ کلمه‌ای به عنوان تگ‌لاین در طراحی لوگو گزینه بسیار جذابی است. اگرچه وجود تگ‌لاین ضروری نیست، اما با استفاده از آن می‌توانید طراحی لوگوی جذاب‌تری داشته ‌باشید.

چندین نوع لوگوی مختلف وجود دارد:

  • لوگوی فونتی (متنی) که در آن یک متن که معمولا نام موسسه است به عنوان بخش اصلی لوگو مورد استفاده قرار می‌گیرد.
  • لوگوی نمادی یا آیکونی که در آن از هیچ نوشته‌ای استفاده نمی‌شود و برای معرفی موسسه از یک طراحی گرافیکی استفاده می‌شود.
  • لوگوی ترکیبی که در آن ترکیبی از یک متن و یک نماد برای لوگوی موسسه خیریه آنلاین مورد استفاده قرار می‌گیرد. این نوع از لوگو، رایج‌ترین نوع لوگوی مورد استفاده است.

تگ‌لاین‌ها معمولا در لوگوی ترکیبی مورد استفاده قرار می‌گیرند. گاهی اوقات لوگو یک پیام خاص را انتقال می‌دهد. لوگوی شرکت نایکی را در نظر بگیرید. لوگوی آن‌ها علامت یک تیک است و تگ‌لاین این شرکت، فقط انجامش بده است (Just Do It). این نوع اختصار می‌تواند بیشترین تاثیرگذاری را روی عموم مردم داشته ‌باشد. یک تگ‌لاین می‌تواند توصیفی از آنچه موسسه خیریه شما انجام می‌دهد و یا عبارتی مربوط به آن باشد.

زمانی که چند عبارت را به عنوان تگ‌لاین در ذهن خود مجسم‌ کردید، این سوالات را در مورد هر تگ لاین از خود بپرسید:

  • آیا منحصر بفرد است؟
  • آیا در آینده کارایی خود را از دست می‌دهد؟ (می‌تواند موسسه را بخوبی معرفی‌کند؟)
  • آیا درک آن برای کاربر راحت است و می‌تواند به سادگی آن را تلفظ کند؟
  • آیا در دسترس است؟
  • دوستش دارم؟

۳- به رنگ‌های مورد استفاده در طراحی لوگو خیریه آنلاین توجه کنید

رنگ مورد استفاده نقش مهمی را در پیامی که می‌خواهید منتقل کنید، ایفا می‌کند. برای مثال اگر از رنگ قرمز به عنوان رنگ اصلی لوگوی خود استفاده ‌کنید، لوگوی شما می‌تواند یک پیام پرانرژی و تند و مهیج را از موسسه شما به مخاطب انتقال ‌دهد.

رنگ آبی نشان‌دهنده اهمیت، ایمنی، حرفه‌ای بودن، برقراری ارتباط و اعتماد است. این رنگ می‌تواند پیام آرامش، توانایی و اعتماد پذیری را منتقل ‌کند. از این رنگ توسط موسسه‌هایی که در زمینه صلح، دموکراسی و آب فعالیت می‌کنند، استفاده زیادی می‌شود.

رنگ قرمز در طراحی لوگو موسسه خیریه آنلاین نشان‌دهنده احساساتی مثل اشتیاق، علاقه، تندخویی، عشق، خشونت، قدرت، شورش و انقلابی‌گری، میل غذایی و کله شقی است. از این رنگ بیشتر توسط موسسه‌هایی که در زمینه سلامت، غذا، مبارزه علیه خشونت و نجات جان انسان‌ها فعالیت می‌کنند، استفاده می‌شود.

رنگ زرد نشان‌دهنده خوش‌بینی، گرمی و شفافیت است. رنگ زرد می‌تواند باعث تحریک احساسات‌ شود، به همین دلیل باید با آگاهی زیادی از آن استفاده ‌کرد.

رنگ سیاه و سفید نشان‌دهنده جذابیت، دل‌فریبی و باکلاسی هستند. رنگ بنفش نشان‌دهنده تخیلات، فانتزی‌ها، خلاقیت‌ها، چیزهای ناب، شاهانه، کمیاب و لاکچری است.

رنگ سبز برای طبیعت، بازیافت و هرچیز دیگری که به حفظ و نجات طبیعت کمک می‌کند، اشاره ‌دارد. از رنگ سبز در مورد موضوعاتی مثل زمین، رشد، محصولات ارگانیک، آرامش، هارمونی و پول استفاده می‌شود.

رنگ صورتی مخصوص زنان است و برای موضوعات مربوط به خانم‌ها مورد استفاده قرار می‌گیرد و رنگ قهوه‌ای نیز یک رنگ زمینی و ارامش‌بخش است.

همان طور که دیدید، هر رنگ احساس خاص و پیام خاصی را به مخایبان شما منتقل می‌کند (این رنگ‌ها می‌توانند در هر فرهنگی یک نماد خاص باشند، پس اگر موسسه شما در یک منطقه جغرافیایی و فرهنگی خاص فعالیت می‌کند، این موضوع را نیز مورد بررسی قرار دهید).

تعداد رنگ‌های که در طراحی لوگو استفاده می‌کنید کاملا بستگی به انتخاب شما دارد. در اغلب برندها از ۲ تا ۳ رنگ در طراحی لوگو استفاده می‌شود. این رنگ‌ها باید نوعی تعادل داشته‌ و تا جایی که امکان دارد، تضاد زیادی با یکدیگر نداشته باشند. طراحی لوگو باید به صورتی انجام ‌شود که بتوان از لوگو در رسانه‌های مختلف، روی پیراهن و یا روی پرچم‌های مختلف استفاده کرد.

برای مثال موسسه feeding America از یک لوگوی توصیفی بسیار مناسب استفاده کرده که در آن از رنگ‌های زمینی استفاده می‌شود.

موسسه خیریه آنلاین

یک نکته مهم: برای یک موسسه خیریه آنلاین و غیرانتفاعی، بسیار مهم است که هزینه‌های چاپی را به حداقل مقدار ممکن برساند.

۴- به طرح حروف و دیگر عناصر بصری توجه داشته ‌باشید

در برندسازی، نوع فونت مورد استفاده در لوگو، از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است، مخصوصا در زمانی که بخواهیم از یک متن در طراحی لوگو استفاده ‌کنیم. فونت‌های سریف (مثل فونت Times New Roman) و فونت‌های کلاسیک، جذاب و رسمی هستند. در مقابل آن‌ها فونت‌های نیمه سریف و فونت‌های مدرن قرار دارند که دوستانه، مستقیم و مینیمال هستند.

  • فونت‌های رسمی: Didot, Georgia, Times
  • فونت‌های کلاسیک: Snell Roundhand, Buttermilk, Edwardian
  • فونت‌های نیمه سریف: Josefin, Museo, Clarendon

اگر می‌خواهید لوگوی شما بتواند برند موسسه را به خوبی نشان‌ دهد، می‌توانید از فونت‌های سنتی استفاده ‌کنید. این فونت‌ها می‌توانند لوگوی شما را به شیوه منحصر بفردی به تصویر بکشند. این فونت‌ها درصد خوانایی کمی دارند و مخاطب در نگاه اول نمی‌تواند متن را بخواند. اگر از این نکته صرف‌نظر کنیم، این فونت ها لوگو را بسیار زیبا می‌کنند. از عناصر بصری مختلف مانند شکل‌ها و طرح‌ها در لوگو استفاده ‌کنید تا نظر مخاطب به طرح لوگو جلب ‌شود.

همانند رنگ‌ها و طرح حروف، شکل‌ها نیز نقشی اساسی را در طراحی لوگو برعهده دارند و این شکل‌ها می‌توانند تاثیرگذاری بسیار زیادی روی ذهن مخاطب داشته‌ باشند. برای مثال، دایره نشان‌دهنده اتحاد، امنیت و محافظت است و اغلب در ترکیب با نام‌های کوتاه استفاده می‌شود. مربع و مستطیل نشان‌دهنده پایداری و تعادل بوده و برای نام‌های طولانی‌تر مناسب هستند. از مثلث برای نشان‌ دادن جهت یا برخی از حرکت‌ها می‌توان بهره برد و یا برای زیبایی بیشتر، به جای حروفی مانند A و V از مثلث استفاده کرد.

موسسه New York City Ballet از حروفی با طراحی بسیار عالی استفاده می‌کند که به خوبی برند آن‌ها را نمایش می‌دهد.

خیریه nycballet

در قسمت دوم این مقاله به بررسی ۳ نکته مهم دیگر می‌پردازیم. با ما همراه باشید.

منبع: https://donorbox.org/nonprofit-blog/nonprofit-logo